Tu marca no necesita más ruido. Necesita un sistema.
01 / 06Believe
BRAND GUIDELINESBELIEVE GLOBAL
Believe.
Marketing as a system —
not a series of campaigns.
Brand by
Believe Global · 2026
believe-global.com
Believe Global · 2026
believe-global.com
System
Believe Brand System
Fraunces · Inter · JetBrains Mono
Believe Brand System
Fraunces · Inter · JetBrains Mono
ÍNDICE00
Cómo
leer este
documento.
El brandbook describe cómo Believe se ve, suena y se compone. No es un manual decorativo — cada regla aquí existe porque un sistema vivo necesita continuidad.
- La esencia.004
- El wordmark.006
- El sistema de color.008
- Tipografía editorial.010
- Voz y tono.013
- Sistema de layout.016
- Aplicaciones.019
- Colofón & contactos.023
01
Lo que no se mide, no se mejora.
Lo que no se sistematiza, no se repite.
Principio fundacional · George Beltrán · 2024
PRINCIPIO 01
Sistema sobre campaña.
Una campaña dura un trimestre. Un sistema vive en la operación. Diseñamos para la segunda — no para la primera.
PRINCIPIO 02
Dato sobre opinión.
Cada decisión vuelve al cohort. Si no podemos medirlo, no lo prometemos. Si no se puede repetir, no lo llamamos sistema.
PRINCIPIO 03
Calma sobre euforia.
El crecimiento sostenible no se anuncia con signos de exclamación. Se nota cuando los equipos dejan de improvisar.
02
Believe
Believe
Construcción
- Familia
Fraunces - Peso
500 - Optical size
opsz 144 - Letter-spacing
-0.025em - Color
#0c3bb9
Detalle de firma
- Última «e»
rotate(-18deg) - Pivot
50% 65% - Punto cian
#00aaff - Diámetro punto
0.25em - Margen punto
margin-left 0.28em
02
No
Believe
No usar gradiente. El wordmark se imprime en azul plano.
No
Believe
No desaturar. El wordmark vive en azul Believe o en blanco sobre azul.
No
Believe.
No reemplazar Fraunces por Inter. Pierde el carácter editorial — y la «e» girada.
Sí
Believe
Fraunces 500 + «e» rotada -18° + punto cian. Mínimo 32px en pantalla.
03
Paper
Primary
Deep
Signal
Ink
Mute
Regla del cian
- Cian solo señaliza: el dot del wordmark, mini-eyebrows, subrayado de un dato técnico.
- Cian nunca pinta una superficie grande. Nunca un headline. Nunca un fondo.
- Aparición máxima: dos veces por composición.
Lo que no hacemos
- Cero gradientes — ni azul a cian, ni paper a azul.
- Cero sombras decorativas, glows, neon o efectos de cristal.
- Wordmark nunca en negro. Vive en azul Believe o blanco sobre azul.
04
DISPLAY
Fraunces
- Designer
- Phaedra Charles + Flavia Zimbardi
- Variable
- opsz 9..144 / wght 300..600
- Uso
- Headlines, KPIs, wordmark
- Pesos
- 400 (regular) · 500 (wordmark)
Serif contemporánea con rasgos editoriales. Su optical size es la herramienta — opsz 144 para titulares grandes, opsz 96 para frases medianas.
Believe.
“Lo que no se mide, no se mejora.”
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789 — & ·
BODY
Inter
- Designer
- Rasmus Andersson
- Pesos
- 400 / 500 / 600 / 700
- Uso
- Cuerpo, deck, copy técnico
- Tamaño base
- 16–19px / 28px en KPIs
Sans-serif neutral, alta legibilidad en pantalla. Inter explica lo que Fraunces afirma: nunca compite por atención, nunca ocupa el rol del headline.
Operar marketing como un sistema vivo.
El texto en Inter mantiene la conversación. Aquí va el detalle, la metodología, la frase larga que da contexto al titular. Maneja un line-height de 1.55–1.6 para legibilidad cómoda en lecturas extensas.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ · 0123456789
DATA
JetBrains Mono
- Designer
- Philipp Nurullin / JetBrains
- Pesos
- 400 / 500
- Uso
- Eyebrows, KPIs, metadata
- Tracking
- 0.18–0.22em uppercase
Monospace para etiquetar datos. Marca lo que es número, código, índice o referencia. Su rigidez geométrica es funcional — no estética.
MAAS™ · SIP™ · KPI 03 / 06
CONVERSION +66.0%
COHORT n = 47
WINDOW 04 weeks
MEDIAN ×4.20 ROAS
COHORT n = 47
WINDOW 04 weeks
MEDIAN ×4.20 ROAS
05
VOZ · SÍ
Especificidad sobre énfasis.
“ROAS sistémico promedio en 47 cuentas: ×4.2 a 12 meses post-implementación.”
VOZ · NO
Promesa genérica sin dato.
“Multiplica tus resultados con nuestro sistema revolucionario de marketing.”
VOZ · SÍ
Frase corta, ritmo declarativo.
“No vendemos campañas. Instalamos sistemas.”
VOZ · NO
Coleccionar adjetivos.
“Una solución integral, innovadora y disruptiva para potenciar tu marca de forma 360°.”
Léxico Believe
SistemaEstrategia
OperaciónEjecución
CohortAudiencia
SeñalInsight
InstalarImplementar
RepetirEscalar
MedirProbar
06
REGLA 01
Margen de 112px.
Mínimo en formatos 1080×1080. Escala proporcionalmente: 9.5% del lado mayor en cualquier surface (mobile, web, print).
REGLA 02
Tres bandas verticales.
Eyebrow (mono, peso de identidad), body (mensaje principal, donde respira el aire), footer (firma + meta). Nunca cuatro.
REGLA 03
Papel granulado siempre.
SVG feTurbulence con baseFrequency 0.9, opacity 0.55, multiply. El papel es marca: no se omite, no se sustituye por blanco puro.
REGLA 04
Una flourish por pieza.
Subrayado cian, comilla a 8% de opacidad, KPI partido en color block. Una sola decisión memorable — nunca tres compitiendo.
REGLA 05
Headlines max-width 14ch.
Fraunces opsz 144 a partir de 80px. text-wrap balance. Nunca pasar de 16ch en pantalla cuadrada.
REGLA 06
Cero shadows.
La jerarquía la dan tipografía y aire. Las sombras son atajos visuales que no necesitamos.
07
+66%
T→A en 4 semanas con CRO + activos de confianza.
SIP™Believe
Lo que no se mide, no se mejora. Lo que no se sistematiza, no se repite.
MARKETING AS A SYSTEMBelieve
PERSONA
27 años pensando marketing como sistema.
OBSESIÓN
Por qué las marcas crecen cuando el marketing deja de improvisar.
APUESTA
Que la próxima década no se gane con campañas, sino con sistemas vivos.
PERSONA · ACTO 02Believe
Reproducciones a escala 1:2.66 de los formatos 1080×1080. El sistema escala sin pérdida hacia 1080×1350 (Reels), 1920×1080 (presentaciones) y 1280×1810 (este brandbook).
COLOFÓNEND OF GUIDELINES
PG · 24 · 24Marca como sistema vivo.
Estas reglas no son decoración. Son la operación. Cuando una pieza salga y dudes — vuelve aquí. La continuidad es el activo.
Custodios
George Beltrán
Founder & Brand Director